Niekoľko štúdií preukázalo, že stabilná a konzistentná komunikačná stratégia môže byť rozhodujúca, ak chcete udržať svoju pozíciu na trhu a prilákať nových zákazníkov. Keď všetci pôjdeme v rovnakých stopách – použijeme rovnaké grafické rozloženie, využijeme rovnaké fotografie a zdôrazníme rovnaké informácie –, potom zákazník identifikuje našu značku ako vyspelého a dôveryhodného partnera.
Na pravej strane uvádzame zoznam zistení, ktoré podporujú myšlienku, že silná značka vedie k stabilným výnosom.